2026年春节假期，我州文旅市场呈现人气旺、消费热、年味浓的繁荣景象。全州累计接待游客276.04万人次，实现旅游总花费26.3亿元。
文旅活动亮点纷呈。春节假期，我州全域统筹策划，共组织开展了185项系列文旅活动，涵盖非遗展演、年俗体验、文艺演出、文博展览、庙会灯会等多种形式。其中，特色民俗体验活动成为亮点，在牟定县江坡镇牌坊村，免费长街宴热闹开席，宴席从村头绵延至村尾，8000余名村民与游客围坐一起共庆新年；在楚雄彝人古镇，松毛长街宴让游客一站式尝遍地道彝味；在楚雄福塔公园，舞狮、非遗表演、画糖画、舂糍粑等民俗体验项目轮番登场，让市民游客在沉浸式体验中感受传统年俗的独特魅力。
文旅产品供给丰富。为激活文旅消费市场，我州在产品供给与宣传推广上持续发力。节前，州、县两级文旅部门联动新媒体平台，推出“在远方给自己安个家”“小院里的慢时光”“暖冬楚雄·回家过年”等系列短视频和推文，同步发布10县市春节游玩指南及精品旅游线路，为游客出行提供精准指引。节日期间，我州围绕“美景、美食、美宿”，持续推广本地特色文旅产品，各A级景区积极开展“乐游楚雄”福利放送活动，推出门票年卡、餐饮住宿优惠等多项福利，全方位满足游客多样化的消费需求，为文旅市场持续注入活力。
文旅融合与消费升级趋势明显。彝族刺绣传承人丁兰英与艺术家曹越携手推出NFL马年生肖艺术橄榄球，州博物馆举办“博物馆里过大年”主题活动，禄丰世界恐龙谷推出未来庙会集、烟花祈梦秀，姚安县推出红色庭院剧《赤子之心》，中国禄丰龙超级IP《神秘恐龙谷》动漫在金鹰卡通卫视首播……非遗文创、沉浸式演出、动漫IP等新业态亮点频出，吸引众多游客关注。消费方面，家庭团圆游、近郊休闲游、文化体验游成为主流，夜间消费环比增长33.7%、同比增长1.7%，省外游客消费呈上升趋势，本地游客消费受生活服务消费影响明显，文旅融合与消费升级趋势进一步显现。