近年来，南华县立足“世界野生菌王国”资源禀赋，通过打造文旅点位、提升城市品质、培育消费商圈、建设和美乡村，推动文旅深度融合，带动服务业快速发展。
在旅游接待设施方面，野生菌王国景区成功创建为国家3A级景区，全县3A级景区从1个增至5个。如家精选酒店、菌境美食街区、雨落湖畔等商业体投入运营，野生菌王国大酒店、雨露非遗康养旅居、罗家屯艺术村等一批项目即将建成。全县旅游接待点位从8个增至29个，新增宾馆酒店56家、床位1425个，特色民宿累计新增10家，实现从无到有、从有到精的突破，其中2家获评丙级民宿。消费场景从传统零散转向多元集聚，幸福枫景等4个特色商圈、野生菌交易中心、风华雨露成为聚客留人的新场景，4个商圈经营主体从不足300家发展到超1000家，带动全县服务业经营主体从4664家增加到5047家。南华县入选全国县域商业“领跑县”。
节会活动影响力持续扩大，野生菌美食文化活动接续开启“人潮”模式。“哀牢民歌荟”从县级活动升级为全国示范项目，连续3年获评省级夜间群众演出示范点，“小县城撬动大文化”经验在全省推广。同时，南华县还入选全国第二批“文化产业赋能乡村振兴试点”，主动到昆明、江苏等地推介引流，嫁接多家旅行社和酒店管理公司，旅游团队从零星过境发展为“过境游”与主题线路游并重，接待旅游团队数从2023年的1588个增至2533个。2025年，全县接待游客350.86万人次，实现旅游总花费26.4亿元，同比增长8.21%，其中过夜游贡献了50%的旅游收入。