万航渡路618号，是上海美术电影制片厂原厂址，也被称为中国动画的发源地，500多部优秀动画作品在这里诞生。《大闹天宫》《哪吒闹海》《小蝌蚪找妈妈》等一系列极具开创性的动画作品更是成为几代人最深刻的童年记忆。

6月19日，在上海美术电影制片厂原厂址上焕新升级的“美影源”园区一期开启试运营，集中呈现帧·源——上美影“中国动画学派”特展、黄小眠“七十二悟”艺术展和《大闹天宫》XR沉浸式体验展等三大主题特色展览，同时引入上影首个IP文化消费与多元社交体验空间——上影元品旗舰店。

帧·源——上美影“中国动画学派”特展溯源中国动画学派的诞生、鼎盛与新生，聚焦民族根脉、工艺匠心和东方风骨三大核心，回望了中国动画学派从这里诞生，走向世界的发展历程，让经典在原点重逢。

大闹天宫、葫芦兄弟、三个和尚、九色鹿等众多上美影经典动画作品悉数亮相，瞬间唤醒参观者有这些动画片陪伴的童年记忆，“这些动画形象，我都记得，都画得特别美、特别传神。”“小时候，最开心的就是看这些动画片。现在再看，还是这么好看。”

从中国第一部水墨动画片《小蝌蚪找妈妈》到创下中国影史二维动画电影票房最高纪录的动画电影《浪浪山小妖怪》，上美影以帧为“眼”带领参观者从动画作品中感受东方美学和中国动画人“不模仿别人，不重复自己”的精神。

戴上头显设备，可以直冲灵霄殿大闹天宫，可以和天兵天将激烈对战，还可以潜入东海龙宫，将心爱的金箍棒收入囊中……《大闹天宫》XR沉浸式体验展以前沿数字技术重构内容形态，打破传统影视的单向观看模式，带领体验者以更加身临其境的交互体验方式，参与到经典动画片《大闹天宫》的故事主线之中。

除了行进式体验，龙宫巡游和巡查御马监两个坐观式体验项目和动作捕捉互动体验也一定不要错过哦。

黄小眠“七十二悟”艺术展借孙悟空七十二变的哲思，开启一场东方文化与全生命周期可持续材料、传统非遗与当代科技的深度对话。

从苏绣到3D打印模型，从软木雕刻到螺钿镶嵌，艺术家对于经典IP年轻化创新表达的探索，让这个经典神话故事跳出纸面，成为可触摸、可感知、可共鸣的当代艺术语言。

上影元品旗舰店聚焦经典与新锐动画IP的长效价值，整合文创零售、艺术展陈、主题互动等丰富内容，打造兼具文化质感、沉浸体验与社交属性的线下场景，搭建IP与大众深度联结的载体。

目前，店内主要陈设的是大闹天宫系列产品，多款特别精致好看的联名新品格外吸睛。接下来，还会陆续首发葫芦兄弟系列的挂偶、小偶等文创新品，别忘了一起来买买买。

未来，旗舰店还将进一步聚焦新型文化体验消费赛道，不断丰富IP线下消费业态，同时，结合不同城市文化特色、区域文旅资源开展个性化、差异化开发，助力释放IP实体消费产业动能。

随着试运营的开始，多项优惠福利也同步“上线”，有机串联起文创消费和互动体验，为市民游客增添游购惊喜。
优惠福利包括推出50元的三大主题特色展览通票（单独购买帧·源——上美影“中国动画学派”特展门票，票价20元）以及上影元品旗舰店多重消费联动礼遇，涵盖消费达标满赠、首发新品专属礼赠、趣味打卡抽奖及消费满额附赠主题展联票等。