作为“中国涉外第一区”、北京国际消费中心城市主承载区，今年以来，朝阳区搭建起多层次消费供给，精准匹配不同境外游客的消费偏好，入境消费市场持续升温。
曾经，国人出境游热衷“买买买”，如今风向逆转，“China Haul（中国扫货）”在海外社交平台走红，外国游客的“购物清单”不断延伸。
装进购物袋的“中国智造”
长久以来，入境游客选购商品多偏向传统纪念品。如今，兼具技术实力与性价比的国产智能硬件，一跃成为外国游客购物袋中的新晋爆款。
在国贸商城智能眼镜展区，克里斯多夫·玛利亚·阿洛伊斯·麦尔试戴具备AI翻译、骨传导音频等功能的穿戴设备后更是连声赞叹：“它的音质令人惊叹，会成爆款。”
在国贸商城大疆旗舰店，专业云台稳定出色的实拍效果打动了德国游客安德里亚·罗特。亲自上手体验后，她当即完成选购。“这个品牌在德国知名度很高，品质值得信赖。”结束选购，她随即前往门店楼上的退税窗口办理退税。店长郭绍刚介绍，随着旅游旺季到来，运动相机、口袋云台相机成为境外消费者青睐的热门单品。
国产智能硬件的吸引力不止于云台、智能眼镜等影像穿戴设备。此外，在三里屯太古里，小米之家门店人头攒动，手机、充电宝、电动牙刷、剃须刀纷纷装进外国游客的购物袋。
为一份“情绪价值”奔赴一座城
如果说硬核科技打动实用型游客，那么充满创意的中国原创潮玩，则抓住了全球年轻群体的目光。
朝阳公园旁的泡泡玛特城市乐园，已是境外年轻游客到访朝阳的热门打卡地。LABUBU曾登上纽约梅西感恩节花车，是百年来首个亮相该活动的中国原创潮玩IP，海外线上的热度持续回流线下，吸引各国游客专程打卡。
“之前只在线上买产品，没想到能走进真实的IP场景里，比我预想的更有氛围感。”英国旅行博主Luna把乐园纳入北京行程，抱着刚抽到的LABUBU限定款公仔不停拍照。
据泡泡玛特国际集团副总裁、城市乐园总经理胡健介绍，乐园着力打造沉浸式IP故事场景，让静态潮玩形象转变为可互动的鲜活角色。2025年，乐园非本地游客占比过半，跻身北京入境游热门景区第六位。2026年，乐园森林区重新开放后，客流环比增长一倍多。
在合生汇，奇梦岛全国首家旗舰店吸引不少海外粉丝到店“登岛”。品牌旗下原创IP在东南亚社交平台人气高涨，不少入境游客专程选购国内限定盲盒与毛绒周边。今年服贸会上，奇梦岛还与朝阳区宣文中心达成战略合作，推出非遗联名潮玩，为海外消费者提供更多选择。
从带走器物到读懂东方美学
科技潮品走红的同时，承载东方审美的国风好物依旧是入境游客不变的选择，消费需求也从单纯购买纪念品，转向探寻器物背后的文化内涵。
在秀水街，不少外籍游客爱上自带东方氛围感的茶叶与成套茶具。在这里，既能买到丝绸、瓷器、非遗手作这类饱含文化底蕴的伴手礼，也能挑选箱包、服饰、电子产品等工业品。“过去入境游客偏爱丝绸、瓷器等传统礼品，如今，兼具文化底蕴与精良工艺的国风好物持续走俏。”北京秀水街商业管理有限公司总裁董青说，完整的产业链带来出众的工艺与性价比，花色丰富的丝绸围巾、大容量拉杆箱最受青睐，丝巾轻巧便携适合馈赠，箱子正好收纳一路淘选的国风好物。
“前两天，一位外国游客一次带走了十几件景德镇陶瓷。”秀水街瓷器门店工作人员说，瓷器易碎、长途携带不便，却挡不住游客把它们带回家。国博凤冠冰箱贴、手工绢人、国风丝巾等文创，常年稳居热门伴手礼清单。
不止秀水街，潘家园同样是境外游客感受中式收藏文化的打卡地。2026上半年，潘家园接待入境游客近万人次，客群拓展至文化研学团体、外交访客、收藏爱好者，成为中外文化交流的微型窗口。
优化体验让入境消费更便利
客流攀升的背后，是不断落地的政策红利与持续优化的消费环境，支付、退税、语言等曾经的痛点正被逐一破解。
目前，朝阳重点商圈和酒店已实现外卡POS机全覆盖。今年8月，国贸商城联手Alipay+升级跨境支付，7个国家和地区的游客扫码即可完成支付。国内首个面向入境游客的自助消费系统Meet China，无需下载App即可实现多语种选品、支付。
今年，朝阳区印发《关于促进北京市朝阳区入境消费高质量发展的行动方案（2026—2028年）》，依托17项重点任务搭建覆盖全链条、全场景、全服务的入境消费发展体系，全力打造首都“入境消费第一站”。
游客带走的不只是一件件商品，更是对中国文化、中国服务、中国智造的真实感知。当“空箱来华、满载而归”成为普遍现象，“购在中国”正成为世界读懂中国的一扇窗。