10月24日晚，于文文“边界”世界巡回演唱会三亚站在三亚市体育中心白鹭体育馆圆满收官。这是三亚旅发集团继BY2“撇清关系2.0”十七周年巡演后，自主主办运营的又一场大型演艺活动。万余名歌迷赴约，经典曲目与原创作品轮番上演，万人合唱氛围感十足，获得粉丝一致好评，为三亚献上一场富有情感张力与艺术质感的视听盛宴。演出热度持续外溢，有效带动景区、住宿、餐饮、交通等行业消费，将观演“流量”转化为实实在在的文旅消费增量。
从今年8月自主操盘BY2演唱会，到本次于文文巡演顺利落地，短短数月，三亚旅发集团以大型演艺项目为抓手，持续布局“演艺 旅游”融合赛道，丰富文旅业态、撬动市场消费，逐步探索形成一套可复制、可推广的演艺运营模式。
以“一张票根串联全城消费”为核心，三亚旅发集团将演唱会从单一演出拓展为拉动景区、交通、餐饮、住宿、购物等多业态增长的消费链条，并辐射带动演唱会周边及城市重点文旅场景。联动航司、酒店、免税、景区、出行等业态推出上百款专属文旅产品，观众凭票即可享受全链条专属优惠权益，把票根从单一入场凭证升级为串联全城消费的“惠游通行证”，推动“流量”向“消费量”高效转化。同时，在抖音、微博、小红书等社交媒体上，于文文粉丝“三文鱼”不断晒出打卡三亚景区、免税店等精美图文，形成线上种草、线下消费的联动效应，进一步带热演唱会周边住宿、餐饮、交通与景区消费，放大演艺IP的消费辐射效应。
传播方面，三亚构建“境外媒体 央级省市级媒体 海南岛内政务媒体”多层级传播矩阵，借势演唱会热点持续推介三亚文旅资源，相关话题持续登上微博、抖音、小红书、快手、百度等平台热门榜单，形成线上集中曝光、持续发酵的传播态势。与此同时，在三亚各大知名景区户外LED大屏，以及出租车、公交车、商场、免税店、机场等城市窗口全覆盖投放于文文演唱会主视觉海报，营造出全城联动、全民关注的浓厚氛围，吸引大量粉丝前往点位打卡消费。通过“线上话题引流 线下场景触达”的协同发力，演唱会传播热度不断转化为城市文旅消费热度，助力三亚城市文旅出圈，向海内外展现滨海城市独特魅力。
面向未来，三亚将坚持“演艺引流、赛事赋能”的文旅融合发展路径，深耕演艺经济赛道，不断提升演艺IP价值，持续深化“票根经济”，创新打造“演唱会 景区深度体验”“演唱会 免税购物”等多元融合消费场景，推动票根权益线上化、使用便捷化。同时不断引进高品质演艺IP，丰富城市潮流文化供给，以精品演艺激活城市消费活力，赋能国际旅游消费中心核心区建设，擦亮“宠粉之城，暖客之都”文旅招牌，让游客沉浸式感受鹿城鲜活、温暖的城市气质。
（记者 刘盈盈 通讯员 李虎虎）