当全国文旅从“规模红利”迈向“质量红利”，平凉这座黄土高原腹地的小城，也站上了转型的十字路口。

是照抄仿古街巷、玻璃栈道、网红秋千的老剧本，在“千城一面”里内卷；还是回到自己的山水肌理与文化根脉，创新场景业态、升级服务体验，把资源优势转化为发展优势？平凉选择了后者。

市第五次党代会以来，平凉把文旅康养作为“首位产业”来抓，五年蓄势，一朝成势。跳出“卖门票、看景点”的路径依赖，以自然为底、人文为魂、康养为媒，用“在地新表达”重塑平凉文旅的辨识度，闯出一条文旅康养融合发展的新路。

打造人文美学

五年前，平凉的文化资源更多沉睡在典籍与古迹之中。崆峒山有“道源”之名，却缺少系统性的思想阐释；古镇节会热闹三五天便归于沉寂；乡村古村落人去屋空，窑火几近熄灭。

改变，始于对文化根脉的重新打量。

今年平凉文旅最浓墨重彩的一笔，是《山河纪·崆峒卷》。《山河纪》是中央广播电视总台社教节目中心推出的文旅融合品牌项目，全国首卷落笔平凉。作为核心内容，六集《百家讲坛》特别节目《崆峒论道》在崆峒山实景开讲。借国家级讲坛的权威，崆峒“道源”第一次有了清晰的文献依据与思想脉络，被放进中华优秀传统文化的整体谱系中阐释。

文化引客，体验留客。平凉顺势而为、乘势而上，将崆峒山的自然灵秀与千年道源底蕴有机融合，打造“问道”文旅新场景。崆峒山上，开设有“问道崆峒·音愈山海”静修营、李少波真气运行法体验课、崆峒易筋经修炼营等深度课程，文化导师讲经释义，实修导师带练功法，“双师导修”让“抱神以静”等古训从典籍走入日常，在吐纳开合间化作可感可学的身心体悟。

崆峒山下，崆峒古镇“平凉风物集”开门迎客，80个主题展馆沿崆峒古镇铺开，文创、康养、美食、农特四大展区分片布设，全市百余家商户入驻，游客有了去处，消费有了落点。古风巡游、秦腔惠民演出、沉浸式路演、主题音乐节接续登场，142场演艺活动轮番上演，相关内容全网传播量达2.8亿人次。

今年，平凉借《山河纪·崆峒卷》落笔之机，不止把崆峒山做成“道源”的精神地标，更把人文美学的线索，顺着泾河织进平凉山水之间。

泾川，让信俗与器物回到生活现场。王母宫肇始于汉，大云寺因佛舍利五重套函名动千年，西王母信俗入选国家级非遗，资源不可谓不厚，但过去常陷于“各守一摊、转圈即走”。改变，从“串珠成链”开始。西王母文化景区改造提升稳步推进，大云寺二期、泾州塔修缮、回屋广场铺装陆续完工，381亩核心区连成一体；古阮国历史文化展馆破土而起，农旅酒文化融合体依“共池”水源布局酿造与品鉴。从拜谒到品饮，文化成为可参与、可携带、可回味的生活美学。

华亭安口镇高镇村把千年窑火变成活态课堂。安口镇高镇村，旧称“窑头镇”，是“陇上窑”核心遗存地。镇上按“保护优先、正本溯源、活化利用”思路，修复罐罐墙、加固老墙体，对古法窑口、瓷片堆积层实行原址保护；陶瓷体验馆主体完工，景前广场、游客中心、环村道路加快补齐，古村正从“空心村落”变回“活态窑村”。当地正把艺术乡建社、砂器厂、陶瓷艺术馆、高镇古村串连在一起，谋划“古窑探秘—工坊体验—军工记忆”的文旅动线，用AR复原虚拟窑火，把老陶瓷厂、隧道窑、三线建设的旧址变成可行走的工业记忆。

五年深耕，平凉文旅完成了一次关键跨越，文化不再是典籍里的内容，而是可沉浸、可体验、可带走的生活。

运用自然美学

五年前，平凉的乡村与景区不乏好山水，但多停留在“看看景、拍拍照”的浅层观光阶段。黄土沟壑、百万亩梯田、古槐群，这些得天独厚的自然风物，缺少与之匹配的创意表达。

五年间，平凉没有选择大拆大建、堆砌网红元素的捷径，而是把大地本身当作最好的设计。

崆峒山下第一村——崆峒镇西沟村这几年凭“在地美学”悄然出圈。没有大兴土木，一孔孔原生态的黄土窑洞拱门依山而卧，胭脂河沿村潺潺流过，80%的森林覆盖率让西沟村自成一方天然氧吧。在这里，大地就是最好的设计，一张原木茶桌临河而设，落日、山色、崆峒八宝茶构成简约精致的“山野下午茶”。　　 

入夜，崆峒山的轮廓在星空下若隐若现，“崆峒山居·云栖·印宿”窑洞民宿的暖黄灯光次第亮起，每日预约一房难求，被网友称作“黄土美学天花板”。一年下来，全村接待游客8万多人次，旅游综合收入突破1500万元。

平凉构建“一条大环线、多条小环线”的“1+N”旅游环线体系，打通崆峒山—柳湖暖泉—海寨沟—王母宫—皇甫谧故里—龙泉寺—莲花台—云崖寺—朝那湫—界石铺—麦积山这条大动脉，让散落的珍珠串成项链。而“项链”之上，每一颗“珠子”都在做“微改造、精提升”的精工打磨。

庄浪把百万亩梯田变成大地景观，沿关山布局观景台与农耕体验，春看花海、秋望麦浪，层层黄土画卷成为写生与康养目的地的“天然取景框”。

泾川田家沟把黄土沟壑变成水保美学样本，依托千年土箭群、亿年地质标本岩和环湖木栈道，把水土流失治理区打造成国家4A级水利风景区；草坪露营、垂钓划船、水保科技馆连成一线，节假日单日客流近9000人。

崇信县锦屏镇赵湾村循汭河湾、古槐群与塬峁起伏的天然轮廓，将千年古槐、百年老宅、汭河老泉化为“槐荫乡愁”的空间骨架，让河流、古树与黄土梁峁本身成为一条可走可停的风貌游线。

人不负青山，青山不负人。山水颜值兑现为文旅价值，成为平凉文旅高质量发展的底气。

营造场景美学

五年前，平凉的许多景区景点，文化遗存多是静态展示，游客来了转一圈便走。五年间，平凉坚持活态传承的理念，挖掘在地文化，打造品牌IP，让静态的文化遗存可体验、能共鸣。

城心柳湖，是最为唯美的落点。北宋熙宁元年，渭州太守蔡挺“引泉成湖、环湖植柳”，一园烟水泽被千年；到了明代，韩王府将柳湖圈为苑囿，武宗又敕建“崇文书院”。今年，它被重新“点亮”，雨水调蓄与步道照明改造让老园子换了新颜，左公柳古树群得到专项复壮，28幅历代咏柳湖的石刻诗词嵌进环湖步道，昔日的王府弦歌，化作耳边可闻的日常。从5月到10月，“乐享柳湖夏韵”国潮游园会连开5个多月。水云阁前琵琶婉转，中湖花船上敦煌舞与笛箫独奏每逢周末登场；入夜，北门广场从“精酿+美食+娱乐”的市集切换为“湖光音乐会”。无论晨昏，这里总有琴声、茶香与笑语，让每一位到访者，都能在此安放身心，遇见最美的平凉。

如果说柳湖是平凉的“眉眼”，盈盈流转着千年的柔情；那么灵台针灸小镇，便是平凉的“经络”，藏着深厚的康养智慧。

这里以“针灸道”为核心IP，将皇甫谧的《针灸甲乙经》从古籍中唤醒，化作文旅融合的生动场景。小镇营造出“采药山中、悬壶济世”的隐逸氛围。漫步其间，仿佛能看见古代医者在百草园中辨药、在清泉边煎茶的身影，建筑与景观皆取法自然，不着痕迹地融入山水画卷。在针灸道馆里，体验一针一穴的奥妙；在养生工坊中，亲手炮制一味本草。从八段锦习练，到中医文化讲堂，古老的针灸之道被赋予了现代审美与实用价值，让文化遗存真正走进了现代人的生活。

五年厚积，一朝成势。平凉的实践证明，一座西部小城不必在“千城一面”的赛道上追赶，回到自己的山水肌理与文化根脉，用在地美学重塑辨识度，用活态传承激活沉睡资源，用康养业态延伸价值链，同样可以在文旅高质量发展的时代大潮中，闯出一条属于自己的路。（记者 柳娜）